KINDER, NUTELLA e FERRERO ROCHER occupano i tre gradini del podio, nella categoria “Food & Beverage”, della classifica dei migliori marchi italiani per valore “Most Valuable Italian Brands”, stilata da Kantar BrandZ, rispettivamente al primo, secondo e terzo posto.

Secondo Kantar BrandZ, i Top 40 Most Valuable Brands italiani raggiungono un valore complessivo di 110,5 miliardi di dollari.

Federico Capeci, Managing Director C&S Europe HiPo Markets di Kantar, ha commentato: “I top 40 brand italiani hanno costruito relazioni estremamente significative con i loro consumatori, preservando così la loro brand equity e permettendo loro di navigare attraverso le recenti intemperie, rialzandosi tempestivamente. Aumentare la brand equity è la modalità migliore per generare crescita in questo clima imprevedibile. La più grande opportunità per ottenere ciò è sfruttare in modo efficace l’innovazione, andando oltre al solo R&D dei prodotti. La capacità di essere percepiti come innovativi è un principio chiave per la brand equity e richiede un’eccellente strategia di sviluppo, lancio e comunicazione dei nuovi prodotti. La sostenibilità, inoltre, è tre volte più importante nello spingere la reputazione di un brand di quanto non lo fosse 10 anni fa: secondo gli studi, la sostenibilità è ora responsabile del 45% della brand reputation”.

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