Nel 1974 prende forma all'interno della Ferrero un'apposita divisione interamente dedicata alla linea Kinder.
L'idea di Michele Ferrero è quella di abbinare al momento della merenda quella del gioco.
L'azienda decide quindi di inserire all'interno dell'ovetto un giochino da montare che tiene occupati i bambini, stimola la loro fantasia e la loro capacità costruttiva.
Nel 1989 kinder si presenta sul mercato delle uova pasquali con Kinder Gran Sorpresa, ben presto divenuto leader del mercato per la qualità del cioccolato Kinder "più latte meno cacao" e per le splendide sorprese.